在关注“80后”的成长过程中，不能不提到一个重要的现象，那就是从2005～2007年，连续3年，由湖南卫视举办的“超级女声”和“快乐男声”活动。它已经由一个单一的娱乐活动演变为一个社会事件。

一群原本默默无闻的女孩，用她们未被开掘的（因而成本极低的）表演，创造了世界级明星出场才可能达到的收视率——这是什么样的投资回报率？毫无疑问，“超级女声”是市场运作的一次奇迹。而这个奇迹来自超级聪明的创意与设计：“海选”渲染了一种“草根性”的亲和力；现场淘汰和PK对决营造了悬念气氛；短信投票（并多次阶段性清零）反复建构了观众的“参与想象”；缓慢的决赛进程既强化了品牌认同，又延长了广告投放时间；而且，当“庸俗化”的指控有所风闻，节目中及时插入了选手们深入基层做公益慰问的场面……无论有没有“美国偶像”之类的海外先例可资模仿，在中国电视娱乐的策划圈中，湖南卫视已经确切无误地独占鳌头。

是的，没有什么能比快乐更令人难忘的了，尤其是当快乐是来得如此的轻而易举。“超级女声”无疑是中国荧屏十年来的一次神话，是地方电视台试图转型为全国巨无霸的破冰之旅，也是名副其实的全国人民娱乐生活中的一件大事。用她们自己歌中的话说，“虽然我还在象牙塔，我多么想一夜长大！”“梦想总会有沙漠，梦想就是一种快乐！”女孩子们的青春躁动已经雄辩地证明：被我们寄予无限期望的校园决不是她们真正的梦想所在。在激烈的社会变动中，孱弱的教育已经彻底无力驾驭和引导下一代的青春激情和梦想，面对孩子们集体从校园中“逃离”的景象，社会茫然无措，我们甚至根本不懂她们在想些什么。

无论“审丑”还是“审美”，无论是否是庶民文化与精英文化的对垒，“超女”确实引发了一场“娱乐地震”。作为大众狂欢的一个娱乐节目，由“超女”引发的诸多娱乐事件，也不再是普通的新闻，这些事件的台前幕后更耐人寻味，更为这个娱乐圈添加了诸多话题，如卞之琳的那首诗：“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”

从专业角度来分析，“超级女声”的成功，首先得益于三个方面：

一是给中国的电视观众提供了新的娱乐方式，大大拓宽了中国电视观众的年龄阶层。据报道，很多“粉丝”们原来几乎是不看电视的；但是这一回，每周五的“超级女声”把他们重新拉回到了电视机前。

第二，得益于对大众趣味的足够尊重。长期以来，我们的电视节目习惯于自上而下的教化和灌输，缺乏对普通人性的体察和普遍趣味的尊重。既然“超级女声”来了，那就让名嘴们在他们的自留地里自我感觉良好去吧，人民群众可以用遥控器报名，用短信投票，选出自己最喜爱的“超女”。

第三，成熟的推广行销手段，尤其是对各种新媒体的娴熟运用。“超女”虽然发轫于荧屏，走红却是自网络始，数以百万计的帖子和数以千万计的短信投票，让我们见识了中国电视观众惊人的热情和海量消费能力，也让湖南卫视从“超女游戏”中赚了个盆满钵溢。

正是“偶像的诞生”构成了兴奋和刺激的群众动员力量。它召唤的是一个“成功的神话”，激励的是一举成名、脱颖而出的梦想。为了最终能看到“挥舞的荧光棒”，可以忍受海选中可能遭遇的羞辱，可以委曲求全地改变自己迎合评委与大众口味，可以面对严酷的PK考验……难怪每个选手在被淘汰出局时，都会感慨万端“一路走来”如何如何。说到底，“超级女声”不是一场“想唱就唱”的自娱自乐游戏，是某种“青春残酷物语”。在这里，青春不是反叛，不是另类的开拓，不是想象力和自由，而是反复地肯认、加固和强化了那个主宰着我们生活世界的成功神话，那个竞争中的残酷对决，那个输赢决定一切价值的文化。　

在继续了2005年大赚眼球、2006年大赚人民币之后，湖南卫视2007年继续举全力推出“快乐男声”。在被迫丢掉“超级”的土帽子后，湖南卫视捡起了自己的看家法宝“快乐”。但就目前来看，快乐男声的模式还是过去两年内形式的延续：大众海选、分唱区、三位端坐的评委、几个云中漫步的主持……

娱乐选秀固然是湖南电视已经瞄准的一个可以产生连锁经济反应的电视运动，但其最基本的硬道理，却始终不变的是——让最多的观众最先快乐起来。以先快乐带动后快乐，从而达到全民同乐。只有最这个基数越大，后面产生的连锁效应才越强。

当然，任何在草根中生长、在平民中流行的文艺形式，都无可避免地带着粗砺的一面，“超级女声”和“快乐男声”也不例外。关键在于，在当下这个社会，我们对于这样的流行文化应该采取什么样的态度：是一棒子打死，还是以宽容和理解的心态来看待选秀这样一个全新的流行文化？（赵丰）